牛如水是个精明的商人，他专门找来上海历史气象资料进行査对。按照历史气象记录，五一节这天应当是个不错的日子。一般说来，这一天的阳光就是钱。这是假日经济的秘诀之一。清晨起来，阳光明媚，李小红有些激动，觉得是个来钱的好日子。于是便一心一意地期待着太阳带着财神一起光临。延长了工作时间的员工们早早就来到了美容院，可直到太阳升到半空，也没有出现他们想象中的那种热闹场面。李小红一口气跑到楼上办公室，对牛如水说：“好像今天还是很平淡。我就不明白，那些爱美丽的人儿，节日里都干啥去了？”
牛如水说：“干啥去了？节日里都谈恋爱去了！”
李小红说：“可谈恋爱也要打扮呀，要收拾漂亮一些呀。”牛如水不慌不忙地说：“与其拿几百元钱来做发型什么的，倒不如节日里到处走走，或者买点东西，那样更实惠一些，一般人都会这样算账的。也就是说，美容院并不是节日里的最好去处。”
李小红说：“可不可以再来一次让利的举措？”
牛如水说：“让利的广告不是早就发了吗？”
李小红说：“我觉得那个幅度不够，再下降十个百分点怎么样？”
牛如水说：“不行。老百姓已经不大相信什么大让利了，受骗多了。比如那些卖服装的，本来是一百元一件的衣服，他把原价写成三百元，现价写成一百五十元，表面看去让利50%，实际上是涨了50%。消费者就不愿再上当了。”