白又白牙膏在这么长的时间里,用同一演员做广告,显示出广告主的魄力,创造了广告史上的奇迹。可见,一些反常的大胆策略,恰恰是广告奇招所在,这是我们应该记取的。
松下电子按摩椅广告黄金创意
广告文案:只要你有时间坐下,
我们就能给你健康!
黄金创意:这是一则切中消费者诉求心理的成功的承诺式广告。欲购买按摩椅的消费者,总有这样那样的病情,心中企求健康的动机是十分强烈的。广告牢牢把握消费者这种希望健康的诉求动机,做了斩钉截铁般的承诺。“只要……就……”,干脆利落的语气,显示了承诺的不容置疑。条件是那样简单,仅仅是有时间坐下来,收获是那样巨大,能得到永久的健康。这承诺十分诱惑人,怎不打动企求健康者的心呢?这则广告的成功还在于这承诺十分切合商品的特点品性,“椅子”和“坐下”,“按摩”和“健康”,有一种内在的意蕴的联系。承诺显得贴切、自然、入耳,消费者就感到可靠,就更增强了对商品的信任感。