（五）品牌扩展
随着传媒业自身的发展、传媒公司规模的扩大和媒体技术的进步，传媒业跨地区、跨媒体经营的情况越来越普遍。一家媒体在一个地区、一个媒体领域经营成功后，往往会扩大规模，或者扩大到其他地区、其他领域。这个时候，多数媒体会继续使用原来的品牌。例如，迪士尼公司从动画片、真人电影、电视剧，到主题公园、电视频道、网站，再到少儿用品，一直使用迪士尼品牌。这一品牌从它起家的动画片开始，随着公司业务和产品线的拓展而不断扩展，不但在同一媒体领域内扩展，也横跨不同类型的媒体。
传媒公司在扩大产品线时，使用同一品牌，有助于发挥原有品牌的优势，省去新建品牌的过程，节约成本，提高效率。如果一家传媒公司已经在一个领域内建立了强大的品牌，当它推出新的传媒产品时仍然使用这个品牌，对老品牌质量、风格、特性乃至文化的信任，会自然而然地被受众移植到新产品中去。这样，新产品在进入市场之初就享有了强大的品牌优势。
一家传媒公司在推出新产品时并非总是使用同一品牌。当公司推出的新产品与原有产品在内容、形式、风格等方面差异较大时，可以使用不同的品牌。例如，《人民日报》在推出面向北京地区的都市类子报时，使用了《京华时报》的新品牌，这是因为新报的内容、风格与母报不同，甚至可以说反差极大。新报内容平易、通俗，风格活泼；母报庄重严肃。如果新报仍然使用《人民日报》的品牌，就会让读者误以为，新报还是像《人民日报》那样庄重严肃，不利于新报与自己的目标读者对接。