此广告的成功是建立在对商品和顾客充分了解的基础上的。他曾说：“我认为写文案的人应该对商品有深切的了解——不仅只是他对广告商品实体上的特点——而且要知道哪一类人去买它，以及什么样的动机使得他们想去买它。”正因为他对箭牌防缩衬衫种种性能烂熟于心，童话故事中的对话才会写得如此自然贴切；正因为他对顾客受衬领收缩之苦有深切体会，把握了人们买衬衣要求合体舒适的动机，他才能构思出人穿收缩衬衣窒息变马的童话。巧妙引人的广告形式，在这里起了关键的作用。
广告最后的口号和销售允诺，对前面形象故事做了概括和提高。形象和抽象的结合，更给人留下了深刻的印象。
国际名牌爱迪达运动鞋广告黄金创意
肩题：爱迪达银色的魅力
标题：用你的脚，穿出她的味道。
广告文案：好的鞋子，一穿上去，马上就可以知道她的味道，83年爱迪达银色系列休闲运动鞋，领先流行。60多年来，爱迪达始终贯彻她的信念，为全世界的爱好者，不断开发创新，制作高贵的一流好鞋，享受高品质的休闲生活，惟有爱迪达!
